News

Cum au ajuns norvegienii să asocieze Paștele cu poveștile polițiste. Tradiția născută dintr-o campanie de marketing

În fiecare an, dragostea norvegiană pentru „infracțiunile de Paște” se află în fruntea listelor modalităților ciudate de a marca sărbătoarea în întreaga lume.
23.04.2022 | 08:16
Cum au ajuns norvegienii sa asocieze Pastele cu povestile politiste Traditia nascuta dintro campanie de marketing
Norvegia se află în fruntea listei tradițiilor bizare legate de Paște Foto: TERJE RAKKE / NORDIC LIFE / VISITNORWAY.COM, Aftenposten.no, colaj Fanatik
ADVERTISEMENT

În Norvegia, citirea poveștilor despre infracțiuni în timpul Paștelui este o activitate la fel de normală ca mâncatul de ciocolată sau mersul la schi. Dar pentru lumea exterioară, fenomenul „Påskekrims” este, la propriu, un mister.

Cum au ajuns norvegienii să asocieze Paștele cu poveștile polițiste

După o iarnă lungă, întunecată și friguroasă, norvegienii aleg să o prelungească petrecând vacanța de Paște în cabanele lor de lemn de la munte, înarmați cu carne de oaie, ouă și napolitane cu ciocolată.

ADVERTISEMENT

Cu toate acestea, este nevoie de încă un ingredient pentru a intra cu adevărat în spiritul sărbătorii. Pentru unii este punctul culminant al vacanței de Paște. Misterele polițiste. Experimentate în siguranță între două coperți de carte.

Paștele înseamnă că norvegienii se scufundă în povești polițiste. În Norvegia nu poți evita acea săptămână din an. Televiziunea difuzează emisiuni de mister britanice. La radio se produc piese radiofonice tematice.

ADVERTISEMENT

Suplimentul de weekend al ziarului preferat a comandat probabil o nuvelă despre crime și a intervievat un expert despre motivul pentru care norvegienii citesc ficțiune polițistă de Paște sau „påskekrim”.

Vreți lapte? Nu fără să vezi desenul despre o infracțiune pe cutii. O brutărie chiar le-a cerut urmăritorilor de pe Facebook să afle cine le-a furat brioșele.

ADVERTISEMENT

Sunt citite toate subgenurile de povești polițiste și thrillere

Formatul clasic pentru “crimele de Paște” sunt edițiile broșate, un format practic cu dimensiuni și greutate reduse, potrivite pentru rucsacuri și valize. Pot fi cumpărate de la benzinării și magazinele locale în drum spre destinația de vacanță.

Se crede că citirea de povești polițiste în timpul Paștelui este o tradiție unică în Norvegia. Spre deosebire de multe alte tradiții populare, stabilirea acesteia a fost un accident fericit planificat.

ADVERTISEMENT

Ideea fenomenului misterelor polițiste de Paște poate fi atribuită unei anumite zile din istorie, deoarece a fost o strategie de marketing al unui editor de cărți care a început totul.

Pe 24 martie 1923 (cu o zi înainte de Duminica Floriilor), ziarul din Oslo Aftenposten a tipărit titlul „Trenul spre Bergen a fost jefuit aseară” pe prima pagină. Vestea s-a răspândit rapid.

În realitate, nu a existat niciun titlu. Ceea ce tipărise Aftenposten era o reclamă pentru un roman cu același nume, dar puțini au preluat și micul disclaimer tipărit lângă acesta.

Tradiție născută dintr-o campanie de marketing

“Bergenstoget plyndret i natt” a fost scris de Jonathan Jerv, sau Jonathan Wolverine, un alias pentru doi studenți, Nordahl Grieg și Nils Lie, care s-au născut ambii în Bergen. Grieg a continuat să fie unul dintre cei mai importanți autori ai Norvegiei în anii 1920 și ’30, în timp ce Lie va deveni o figură importantă în domeniul editurilor.

Cu toate acestea, este larg considerat că directorul editurii Gyldendal, Harald Grieg, fratele lui Nordahl, a fost responsabil de a transforma cartea într-un bestseller.

Cu cincisprezece ani înainte ca drama radiofonica Războiul Lumilor a lui Orson Welles să provoace panică din cauza știrilor sale false, Harald Grieg a obținut același efect utilizând metoda cunoscută astăzi ca clickbait.

Când s-a auzit că jaful a avut loc doar într-o carte, cititorii s-au grăbit la librării.

Harald Grieg probabil că nu a intenționat să creeze o tradiție specifică și de durată. Desigur, a vrut să vândă cărți, dar chiar dacă și-a dat seama că vânzarea literaturii în martie și aprilie era o modalitate de a se ramifica într-o industrie care de obicei își lansa cărțile în toamnă, se crede că citirea literaturii polițiste în loc să meargă la biserică a prins rădăcini din cauza specificului Paștelui norvegian.

Vacanța de Paște în Norvegia, cea mai lungă din lume

Cea mai probabilă explicație are de a face cu umplerea timpului. Potrivit lui Nordberg, acest lucru are cel mai mult sens, deoarece sărbătoarea de Paște din Norvegia este cea mai lungă din lume.

Norvegienii își părăsesc locurile de muncă până la 10 zile, cinci dintre acestea fiind zile libere obligatorii. Unul din patru norvegieni își petrece Paștele într-o cabană de munte sau de coastă, unde viața de zi cu zi este asociată cu plăceri simple și relaxare.

După schi, poveștile polițiste sunt furaje perfecte pentru creier lângă focul de bușteni. Broșurile se uzează, dar, deoarece sunt ieftine, pot fi lăsate în bibliotecă pentru următorul oaspete sau pentru iarna aceea în care ești înzăpezit și nu poți ieși.

Chiar și pentru cei care stau acasă, o poveste polițistă, o pătură de lână și o ceașcă de cacao fierbinte este tot ce este nevoie pentru o zi fără griji.

Norvegia, o țară sigură unde infracțiunile sunt mai mult pe hârtie

Combinată cu modul în care literatura criminalistică scandinavă tinde să comenteze problemele sociale și subiectele cu care cititorii se pot identifica, rețeta pentru relaxarea de Paște, care este atât ușor de procesat, cât și relevantă, este stabilită.

Citirea literaturii polițiste a fost o distracție pentru norvegieni cu mult înainte de trendul Nordic Noir.

Într-o țară atât de sigură încât oamenii caută pericolul sub formă de cuvinte, Jo Nesbø, Jørn Lier Horst și Anne Holt sunt doar cea mai recentă generație de furnizori de senzații tari.

Sven Elvestad (1884-1934), cunoscut și sub numele de Stein Riverton, a fost prima celebritate norvegiană autor de povești polițiste, care l-a creat pe detectivul Knut Gribb într-o serie de povești în 1908.

Chiar înainte, Maurits Hansen (1794-1842) a publicat romanul The Murder of Machine Builder Roolfsen în 1839, precedând cu doi ani cartea despre care se crede că a creat misterul polițist modern, The Murders in the Rue Morgue de Edgar Allan Poe.

Obiceiul de a citi despre ilegalități inventate este mai vechi decât crimele de Paște, dar datorită marketingului inteligent al lui Harald Grieg de acum 95 de ani, Paștele a fost consacrat ca sezon de vârf.

ADVERTISEMENT
Tags:
Celebra prezentatoare TVR rupe tăcerea despre idila cu Ioan Neculaie, fostul patron de...
Celebra prezentatoare TVR rupe tăcerea despre idila cu Ioan Neculaie, fostul patron de la FC Brașov: „A înșela înseamnă să fii cu sufletul în altă direcție”
Planul a fost dezvăluit: părțile bătuseră palma! Aleksei Navalnîi a murit cu doar...
Planul a fost dezvăluit: părțile bătuseră palma! Aleksei Navalnîi a murit cu doar câteva zile înainte ca totul să se schimbe
Un cuplu din Cluj a rămas fără niciun ban și fără mașină după...
Un cuplu din Cluj a rămas fără niciun ban și fără mașină după ce a dat click pe un anunț de pe internet
„Așa am scăpat de retenția de apă”. Amna are un obicei simplu după...
„Așa am scăpat de retenția de apă”. Amna are un obicei simplu după fiecare masă
Inspectorii antifraudă vor avea dreptul să poarte arme
Inspectorii antifraudă vor avea dreptul să poarte arme
Reacţia unui influencer din SUA când gustă pentru prima dată sarmale. A numit...
Reacţia unui influencer din SUA când gustă pentru prima dată sarmale. A numit Bucureştiul "unul dintre cele mai cool orașe din Europa"
Zeci de arme și peste 2.500 de cartușe au fost găsite în locuința...
Zeci de arme și peste 2.500 de cartușe au fost găsite în locuința lui Alain Delon. Actorul nu deține permis de port-armă
O mamă indignată a scris un bilet pentru educatoarea fiicei sale și l-a...
O mamă indignată a scris un bilet pentru educatoarea fiicei sale și l-a lipit pe caserola de mâncare. Ce o învățase dascălul
Cât a costat înmormântarea Mioarei Roman. Lumea s-a înghesuit pentru pomană
Cât a costat înmormântarea Mioarei Roman. Lumea s-a înghesuit pentru pomană
Aproape de o tragedie la metrou. Accident nemaivăzut la Metrorex
Aproape de o tragedie la metrou. Accident nemaivăzut la Metrorex
Cât a costat înmormântarea Mioarei Roman. Pachetele împărțite la cimitir, pline cu delicatese
Cât a costat înmormântarea Mioarei Roman. Pachetele împărțite la cimitir, pline cu delicatese
Florin Dumitrescu, prima reacţie despre divorţul de Cristina. Cei doi au împreună două...
Florin Dumitrescu, prima reacţie despre divorţul de Cristina. Cei doi au împreună două fetiţe: „Dumnezeu e sus și vede!”
O teroristă germană din Facțiunea Armata Roșie, căutată de 30 de ani și...
O teroristă germană din Facțiunea Armata Roșie, căutată de 30 de ani și acuzată atacuri cu bombă și jafuri armate, a fost arestată la Berlin
Dan Negru, revoltat de prețurile din magazine. Cât a ajuns să coste planta...
Dan Negru, revoltat de prețurile din magazine. Cât a ajuns să coste planta care „astupă foamea săracului”