Lovitură teribilă pentru Antena 1! Ce a pățit postul după ce România a ratat calificarea la CM 2026. Niciodată în istoria televiziunilor nu s-a întâmplat așa ceva

Cu 48 de echipe naționale la start, 104 meciuri și 40 de zile de fotbal, ediţia din acest an a Campionatului Mondial promite să fie cea mai grandioasă din istorie. Reprezentativa României lipseşte de la marele eveniment, iar consecinteţe care derivă din ratarea calificării se traduc în pierderi de ordinul milioanelor de euro pentru Antena 1, postul care deţine drepturile de transmisie tv a turneului final în ţara noastră.

Cât din cheltuielile Antenei 1 sunt acoperite de încasările din publicitate

Din data de 11 iunie, ochii întregii planete vor fi aţintiţi asupra continentului american, însă socotelile europenilor nu ies într-atât de mult pe plus precum la turneele anterioare. Orele târzii din noapte de disputare a meciurilor fac imposibilă vizionarea acestora la terase, dar pierderile comercianţilor pălesc în comparaţie cu gaura în buget care o va resimţi Antena 1, televiziunea care a câştigat licitaţia de a difuza partidele în ţara noastră.

O serie de factori conjuncturali au făcut ca turneul final al CM 2026 să provoace un deficit record postului deţinut de Dan Voiculescu, cu pierderi estimative de 10 milioane de euro, cele mai mari din istoria televiziunilor din România. Un calcul sumar arată că numai achiziţia drepturilor tv a costat Antena 1 aproximativ 12 milioane de euro. La această sumă urmează să se adauge cheltuieli de minim un milion de euro cu echipele ce vor fi trimise în America, producţiile ce vor fi realizate acolo, transmisiile prin satelit şi alte activităţi conexe turneului final. Din aceşti 13 milioane de euro abia dacă vor fi recuperaţi din publicitate trei milioane, astfel că pierderile totale pe care se estimează că le va înregistra Antena 1 vor fi de circa 10 milioane de euro.

Un expert în advertising confirmă pierderile uriaşe cărora trebuie să le facă faţă televiziunea patronată de Dan Voiculescu. „Estimările actuale arată că pierderile ar urma să fie în jur de 8 milioane de euro. Dar sunt o serie de factori care le poate împinge mai sus. Din cauza diferenţelor de fus orar, audienţele vor avea mult de suferit”, a declarat un expert în advertising, pentru FANATIK.

Digi24.ro

„S-a simțit rău și a pierdut kilograme”. Jurnalistul care i-a luat ultimul interviu lui Mircea Lucescu povestește culisele întâlnirii

România ar fi jucat la Cupa Mondială la orele 5 şi 7 dimineaţa

Dar cum s-a ajuns în această situaţie, ca unul dintre cele mai mari evenimente planetare să provoace o pagubă ce nu a mai fost consemnată niciodată în istoria României? Desigur, ratarea calificării la Cupa Mondială este principalul factor, dar nu este cel decisiv şi nu explică în totalitate uriaşele pierderi. Orele de disputare a meciurilor sunt de natură să „omoare” ratingul, tragerea la sorţi fiind nefavorabilă din acest punct de vedere naţionalelor din Europa. Spre exemplu, dacă România s-ar fi calificat la Mondiale ar fi jucat meciurile cu Australia şi Paraguay la ora 7 dimineaţa, iar ultima partidă din grupă, cu Statele Unite, la 5 dimineaţa.

Digisport.ro

Rinat Ahmetov i-a lăsat "mască" pe toți, după moartea lui Mircea Lucescu: "Promisiune încălcată!"

Exemple de meciuri importante de la CM 2026 care au ora de start după miezul nopţii în România:

• Brazilia – Maroc, ora 01:00
• Argentina – Algeria, ora 04:00
• Scoţia – Brazilia, ora 01:00
• Spania-Uruguay, ora 03.00
• Columbia-Portugalia, ora 02.30
• Norvegia-Senegal, ora 03.00
• Olanda-Tunisia, ora 02.00

Din fazele eliminatorii situaţia devine şi mai critică din punct de vedere al audienţelor tv, majoritatea partidelor fiind programate după miezul nopţii în România. Spre exemplu, sferturile de finală se vor cu la orele 23.00, 00.00 (două partide) şi 1 noaptea. „Orele de difuzare sunt esențiale. Meciurile programate noaptea sau dimineața devreme reduc drastic audiența și, implicit, veniturile din publicitate”, ne-a mai declarat expertul, punctând unul dintre factorii majori care accentuează pierderile.

• 10 meciuri din 16-imile de finală după ora 24
• 4 meciuri din cele 8 optimi de finală după ora 24
• 2 sferturi de finală după ora 24
• finala mică după ora 24

Antena 1 a încercat să vândă un pachet de meciuri către TVR, pentru a compensa din pierderi

În aceste condiţii, nu-i de mirare că încasările din publicitate nu se ridică nici ele la nivelul turneelor finale anterioare. În plus, situaţia de instabilitate actuală din piaţă a făcut ca piaţa de publicitate din România să scadă cu aproximativ 30%, iar perspectivele sunt sumbre şi se aşteaptă ca până la vară scăderea să ajungă chiar până la 50%.

În încercarea de a limita pierderile, Antena 1 a încercat cu disperare în ultimele luni să vândă din drepturile sale de difuzare. S-au dus tratative intense cu TVR, postul care a transmis ultimele ediţii ale Cupei Mondiale, iar oferta iniţială a fost de a ceda televiziunii publice jumătate din meciuri, pentru suma de şapte milioane de euro. Cum discuţiile nu s-au concretizat, cei de la Antena au mai lăsat din preţ şi au sperat câ vor obţine măcar trei milioane de euro dintr-un eventual parteneriat cu TVR. Nici această sumă nu s-a găsit în visteria televiziunii publice, astfel s-a ajuns la o ofertă de zece ori mai mică decât cea iniţială: 700.000 euro pentru un pachet mai scurt de meciuri pe care ar urma să le difuzeze TVR.

Chiar şi aşa sunt şanse mici să se concretizeze vreun acord, dacă ţinem seama de declaraţiile din urmă cu două luni ale Adrianei Săftoiu, preşedintele televiziunii publice, care spunea că difuzarea de meciuri de la CM 2026 nu se află pe lista sa de priorităţi.

Ofertele graduale făcute de Antena 1 către TVR:

• 7 milioane euro, în schimbul a jumătate din meciurile de la CM 2026
• 3 milioane euro, în schimbul a jumătate din meciurile de la CM 2026
• 700.000 euro, pentru un pachet mai mic de meciuri de la turneul final

Şi cum un necaz nu vine niciodată singur, Antena 1 nu a avut nici şansa difuzării în direct a meciului de baraj cu Turcia, care ar mai fi atenuat din pierderi. Conform înţelegerii între televiziuni, partida a fost fost transmisă de Prima TV şi a stabilit recordul de audienţă al ultimelor 20 de luni, cu peste 2,6 de telespectatori şi un share de 34,7, ceea ce înseamnă că unul din trei români avea joia trecută televizorul deschis pe partida de la Istanbul. Dacă ar fi transmis acest meci, Antena 1 ar mai fi compensat cât de cât din pierderi, profitul estimat de pe urma jocului Turcia-România fiind de aproximativ 800.000 euro.

Cu mai puţin de două luni şi jumătate înainte de startul Campionatului Mondial de Fotbal, Antena 1 se găseşte într-o situaţie critică, din care nu se întrevede nicio ieşire. „Fără România la turneul final şi cu meciuri programate la ore cu mult dincolo de prime-time, unele chiar dimineaţa, încasările scad dramatic. În aceste condiţii, chiar şi un produs premium cum este Campionatul Mondial de Fotbal poate să devină nerentabil”, a concluzionat expertul în advertising, pentru FANATIK.

Fără România la Campionatul Mondial, rating-ul Antena 1 scade dramatic

Concret, în baza unei proiecții realizate pentru acest Campionat Mondial de fotbal din SUA, Canada și Mexic, se poate observa clar că există o diferență uriașă, din motive evidente, în ceea ce privește rating-ul așteptat pentru meciurile pe care le va juca una dintre Turcia și Kosovo în Grupa D, comparativ cu audiența care ar fi urmat să se înregistreze în aceleași intervale de timp în cazul în care România ar fi jucat în schimb acele partide, scenariu care bineînțeles că nu mai e valid.

Astfel, raportat la publicul comercial masculin, principalul „devorator” de astfel de evenimente, adică cel cu vârste cuprinse între 21 și 59 de ani, indivizi din mediul urban cu studii și/sau venituri superioare, Antena 1 ar fi urmat să înregistreze în cazul în care naționala noastră s-ar fi calificat la turneul final, în timpul celor trei meciuri din faza grupelor, cu Australia la Vancouver, Paraguay la Santa Clara și SUA la Los Angelesc, audiențe de 10 puncte, adică extrem de mari având în vedere orele extrem de târzii la care au fost programate jocurile. În schimb, în scenariul actual, în care România nu s-a calificat, meciurile respective sunt așteptate să înregistreze rating-uri mult mai mici, de 3, 2.7 și 2.4.

Pagubă financiară uriașă pentru Antena 1 în acest caz

În mod evident, această chestiune aduce cu sine o pierdere financiară mai mult decât semnificativă pentru postul TV. În total, doar pentru aceste trei meciuri, deci fără a fi luat în calcul scenariu în care naționala României ar fi trecut de faza grupelor dacă s-ar fi calificat la turneul final, suma totală se ridică la aproximativ 210.000 de euro. Acești bani reprezintă efortul financiar în plus care ar fi trebuit să fie depus de către advertiseri în cazul în care România ar fi jucat în acele partide, cu scopul de a-și putea susține planul de publicitate la un volum egal cu interesul pentru acele meciuri, astfel încât toată chestiunea să fie rentabilă, comparativ bineînțeles cu scenariul în care ne aflăm deja, cel al neparticipării naționalei la Campionatul Mondial.

De menționat că această analiză a fost făcută plecând ca suport de la audiențele înregistrate în trecutul apropiat de Antena 1 la diferite meciuri ale echipei naționale pe care le-a difuzat. Prețul negociat pentru un astfel de eveniment premium este de 200 de euro pentru un punct de audiență. În consecință, în cazul de față, în care România nu este la turneul final, bugetul pentru un meci poate varia între 23.040 și 28.800 de euro, pornindu-se de la cel mai mic rating luat în calcul.

Cum a fost făcut calculul pentru fiecare meci în parte

În schimb, în cazul în care naționala țării noastre ar fi fost prezentă la Mondialul nord-american, atunci bugetul de publicitate pentru fiecare jos ar fi crescut mai mult decât semnificativ, până la 96.000 de euro pe meci. Calculul a fost realizat luându-se în considerare 12 minute de publicitate pe oră în timpul meciurilor în cauză, adică 24 de minute pentru două ore, cât durează transmisia. Ceea ce înseamnă 48 de spoturi publicitare de câte 30 de secunde fiecare. De notat în acest context și că aici nu intră sponsorii propriu-ziși ai competiției. Această chestiune ține exclusiv de FIFA, organizatorul competiției.

Așadar, 10 puncte de audiență, cât se aștepta la meciurile României, înmulțit cu 200 de euro, prețul negociat pentru fiecare punct de audiență, înmulțit cu 48 de spoturi publicitare per meci, reprezintă o sumă totală de 96.000 de euro per partidă. Fără România la Mondial, cu rating-uri așteptate la partidele respective între 2.4 și 3 puncte, în baza aceluiași calcul reiese o sumă totală situată între 23.040 și 28.800 de euro per joc, în funcție de rating-ul cel mai mic așteptat, după cum s-a notat și anterior de altfel. În concluzie, în cel mai fericit caz, diferența, adică pierderea Antena 1, este de 201.600 de euro, iar în cel mai rău scenariu este de 218.880 de euro.